斥资5000万元 奥康集团打造“第一品牌工程”
新华网浙江频道3月22日电 “树立中国营销标杆，打造鞋业最强品牌”。3月22日上午，由奥康集团斥资5000万元设立的“第一品牌工程”奖励基金启动仪式暨第三届营销凤凰奖颁奖盛典在奥康国际品牌产业园隆重举行。
根据“第一品牌工程”奖励基金章程，奥康集团此次启动“第一品牌工程”奖励基金主要用于表彰在此工程中业绩突出的代理商，即市场占有率、市场覆盖率、市场满意率、市场盈利率、市场发展率等“五率”在某一区域内做到鞋业行业第一即可获得奖励，主要奖励形式包括汽车、广告费、货架、培训、旅游、宣传、供货优惠等。
奥康集团营销公司有关负责人介绍说，此项基金项目主要是为了进一步建立健全营销网络、打造区域垄断市场、争创第一品牌而设立的。同时，也有利于做好人才的培训与培养工作，提升公司人才的整体素质和水平。
如今，奥康在全国30个省、直辖市、自治区拥有100多个营销机构、2000多家连锁专卖店、1000多家店中店，并在意大利、美国、荷兰等地设立了分公司，构筑成了一个强大而又完善的终端营销网络。2005年是奥康效益增长大较的一年，集团旗下的奥康、康龙、美丽佳人、GEOX、红火鸟等五大品牌运营情况较好，作为国内鞋业的主导品牌，奥康集团欲在2006年实现营销文化、细节、激励、技术、情感等五个方面的战略调整，以做大做强公司的主导产业，争创国内制鞋业的第一品牌。
2006年是奥康集团发展的第18个年头。在基金成立仪式上，集团总裁王振滔指出，要在奥康发展的第18个年头里，把奥康建设成为“目标型、创新型、规范型、国际型、节约型、和谐型”企业，打造中国鞋业最强品牌，让奥康真正成长为中国鞋业的领军企业，成为中国鞋业发展的领导者。让奥康走出的一小步，成为中国鞋业界迈向世界的一大步。
实施区域垄断打造强势品牌 奥康启动“第一品牌工程” 意欲用五年时间打造中国鞋业第一品牌“外遭反倾销，内遇激烈竞争”，2006年，对于中国任何一家制鞋企业来说，都不是一个好兆头，众多媒体对此也是议论纷纷。而对于奥康集团来说，刚刚获得“中国真皮领先鞋王”称号似乎并没有让他们满足，尽管没有在媒体对鞋业现状及发展发表过多的言论，却悄然打出了“全力打造第一品牌工程”、“形成区域垄断市场”、“集中资源、重点突破”、“全员参与、群策群力”等宣传口号，这锉锵自信的标语，不禁让一些业界人士浮想联翩。
3月22日，奥康集团正来迎来了奥康营销K计划——“第一品牌工程”启动仪式暨第三届奥康营销凤凰奖颁奖盛典。奥康再次大手笔出资5000万成立第一品牌专项奖励基金，用于表彰在工程中表现优秀的代理商，激发士气，建立健全全国营销网络，打造区域垄断市场，争创第一品牌。
“第一品牌工程”之诱因2006年以来，欧盟对中国皮鞋反倾销事件引起了社会各界的关注。据称，从4月7日开始，欧盟将对我国出口的皮鞋加征反倾销税，半年的时间里，增收税率将从4.8%升至19.4%。消息传出后，业界一片哗然，众多鞋业协会为此抱团力争中国鞋业的平等地位。
作为中国制鞋企业，当今鞋业市场面临着尤为严峻的考验，欧盟对中国鞋进口重重设障，使我们不得不冷静下来重新审视国际市场新变化。中国频繁遭受“反倾销”冲击，一个主要原因是中国鞋产品缺少强势品牌，尚未被欧盟承认具有“市场经济地位”。有专家指出，每隔5年，中国企业都会有一个比较大的挑战，同时面临比较大的跨越。
“未来5年我们必须审时度势，占据新竞争格局的有利地位”。奥康集团总裁王振滔针对中国鞋业的现状分析认为。
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