浙江农业刮起品牌效益旋风
走进浙江网
通讯员 郑玉忠 沈雁
2007-6-7 10:29:44
产量从13.5吨增加到260吨，产值从1900万元增加到3.2亿元，四年间安吉白茶产量和产值分别增长18.3倍和15.8倍。如今，安吉县45万人口中，从事安吉白茶生产经营的已突破10万人，“安吉白茶”也一度成为安吉县的城市主打品牌，闻名遐迩。
记者从浙江省工商局获悉，2006年，依托白茶，浙北山区安吉县农民人均增收837元，其中该县溪龙乡黄杜村农民人均收入1万余元，全村410户农户拥有轿车90余辆，成为远近闻名的富裕村。而像安吉这样通过商标创造产业神化的地区，浙江还有很多。
证明商标：消费者得放心，茶农果农得实惠
最近，临海市涌泉镇的种桔大户蔡大伯忙着找市特产技术推广总站，他希望今年自己种的桔子也能用上“涌泉蜜桔”商标。“他们用了商标的桔子价格差不多比我翻了三番。”看到别的桔农贴了商标就能多挣不少，蔡大伯深有感触。
以临海蜜桔为例，在2002年初获注册后，种植面积迅速回升。从注册前的12万亩，发展到目前的18万亩，尤其是大批山区低山缓坡地大量发展柑桔，成为山区农民增收致富的十分重要的手段。特别是涌泉镇已建成优质临海蜜桔生产基地3.2万亩，年产值1亿多元。优质临海蜜桔农户产地价从注册前的平均1.6元/公斤提高到4—8元/公斤，市场销售价达到12元/公斤，精品临海蜜桔最高价达到50元/公斤，全市柑桔年产值达到5.1亿元，成为浙江省柑桔生产经济效益最好的县之一。
“临海蜜桔”近年来被认定为浙江省著名商标、连续五年获浙江省农业博览会金奖。浙江省工商局有关负责人在接受记者采访时表示，品牌不仅能让农产品销路大增外加身价翻筋斗，还博得消费者的特别青睐。今年是全省全面推广使用地理标志产品专用标志的第一年，证明商标产品用“标”护身，广大消费者认“标”消费，购买名牌农副产品将会更加放心，防止外地产品鱼目混珠、充斥市场。
品牌引领地方产业
浙江并非农业大省，但农业商标的发展已经领跑全国。据统计，截止2006年底，全省新申请涉农商标14076件，比上年增长31.6%，累计农产品注册商标52447件。其中获得省著名商标147件，农产品品牌效应开始显现。自1998年“常山胡柚”证明商标首次获准注册后，全省已有“安吉白茶”、“绍兴黄酒”、“绍兴老酒”等33件证明商标相继获得核准注册，总数继续在全国保持领先。
据了解，已注册的部分证明商标相对历史悠久的众多特色产品来说，数量不多，注册时间短，可以算是“年轻”品牌，但一些特色产品使用证明商标后，在确保产品的内在品质，提高产品知名度和美誉度，扩大产品销量，增加产品附加值等方面，起到了推动作用。
举例来说，温岭市箬横镇出产的“玉麟”牌西瓜如今是行销全国，但这个商标在1999年诞生之初却并没有直接带来效益。虽然当时的名气也不小，但规模上不去，而且西瓜的生产技术质量标准及品牌提升没有具体的组织者，温岭产的西瓜绝大多数仍停留在较低水平，只能在当地廉价销售。由此，要想培育出一个证明商标，首先要让它形成一定的产业规模，能给农民带来实实在在的实惠，否则那只是空中楼宇，有名无实，可望而不可及。要扩大生产规模，“公司+农户+商标”成为利用知识产权，促进农业产业化发展的一种有利模式。2001年当地成立箬横镇西瓜合作社，由合作社把关，严格按照“玉麟”西瓜的生产技术质量标准组织社员开展生产，保证了西瓜质量，也终于在全国范围内打响了“玉麟”这一品牌。
浙江自然和人文因素多样，特色农产品门类众多，与此有密切关系可开发的原产地证明商标资源也非常丰富。我国自1994年开始把证明商标纳入商标法律进行保护以来,我省各地政府及工商部门、证明商标管理机构都非常重视证明商标的培育、注册、使用、管理和保护工作。如安吉县工商部门充分发挥品牌功能支持新农村建设，通过整合职能，找准培育载体，激活“安吉白茶”证明商标品牌效应，因地制宜、有形量化乡土品牌价值，放大证明商标含金量，证明商标品牌有效引领了地方特色经济腾飞。如今的安吉人深切感受到了“安吉白茶”证明商标这个金字招牌所带来的的实惠，有了品牌的装扮，安吉白茶乡土味的“乡”字已经变成了吃香的“香”、香气扑鼻的“香”。“正是有了品牌的建设和发展，‘安吉白茶’才有如此的高附加值。”不少来安吉现场参观指导的领导和业内人士都表示，证明商标给农产品贴上了一个金字身份证，是真正致富一方百姓、繁荣一个产业的金字招牌。
品牌让农副产品有了法律保驾
人怕出名猪怕壮，好牌子就是容易遭到“傍大款”式的抢注，而且知名度越高、越好销的越容易被打“擦边球”。自从“绍兴酒”成为证明商标以后，绍兴的黄酒产业得到迅速发展，目前已出现“古越龙山”、“会稽山”、“女儿红”等多只驰名商标，“绍兴酒”已成为一块金字招牌，但时常受到很多不法分子趁机鱼目混珠，注册一些类似、相似商标予以混淆。
然而，商标权是被保护使用的，未经商标所有人同意，谁使用商标谁就得负侵权责任，受到法律制裁。什么是证明商标？业内人士把证明商标的价值概括成一个形象的公式：即土特产+文化+法律保护=证明商标。其意义不言而喻。获得证明商标的商品一般都拥有可以证明其原产地、原料、制造方法等专门历史，具有象征性产业特征。证明商标也称地理标志，但与原产地名称不同，也具有不同的法律效力。证明商标保护依据是《中华人民共和国商标法》，而原产地名称则是依据部门规章《原产地产品保护规定》。
浙江省工商局有关负责人表示，证明商标能否得到切实保护是推广运用、发挥作用的关键环节。近年来，工商机关加大了对农产品商标权的保护力度，建立起农产品证明商标保护制度、违法使用证明商标预警制度以及联手打假机制。如台州玉环工商局与商标所有人加强对“楚门文旦”的保护，每年从10月起都组织多次打击假冒伪劣果品专项行动，进一步净化市场环境。余杭区工商分局注重规范“径山茶”、“本”牌鳖专营专卖经营单位经营行为，实施规范管理和信用评定制度，评定诚信企业、个体工商户。对达不到专营专卖条件的经营单位坚决予以清除。据了解，下一步，我省工商机关将适时组织开展保护证明商标、集体商标的专项行动，大力查处假冒证明商标的行为。而今年地理标志产品专用标志的全面推广使用，除了便于消费者识别，也便于对品牌进行特殊保护，便于发现假冒侵权行为和打击维权，促进品牌知名度的提升。
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